Мама от Амазонка: Укрепване на остарели стереотипи за родителството

Черно-бял портрет на майка с децаМинистерството на земеделието на САЩ определя разходите за отглеждане на дете, родено през 2013 г., на 245 000 долара - цифра, която оставя много родители да търсят отстъпки навсякъде, където са на разположение. Мама от Амазонка се стреми да направи разходите за отглеждане на дете малко по-малко обезсърчително, като предлага безплатна доставка и 20% отстъпки за абонаменти за памперси. Името на програмата обаче предизвика реакция от многото болногледачи, които отговарят на имена, различни от мама. Някои от тях са приели Twitter използвайки #AmazonFamilyUS и #AmazonFamily, за да насочат вниманието към тяхната кауза, и петиция за промяна.org наскоро набра скорост, като само за няколко месеца се изкачи от 1 хиляда подписа до над 12 хиляди.

Amazon Family



Родители-активисти искат Amazon да промени името на програмата си поради силата на езика да влияе върху мислите. Те посочват, че в останалия свят Amazon Mom се нарича Amazon Family, предлагаща по-приобщаваща възможност за семейства в други страни. В Съединените щати семействата не са ограничени до една структура и майките рядко са единствените болногледачи на децата, така че името на програмата не отразява как действително функционират семействата. Въпреки че Amazon заявява, че „Мама от Amazon е отворена за всеки, независимо дали сте майка, татко, баба или дядо или гледач“, татковците, бабите и дядовците и други болногледачи може да смятат, че титлата на Amazon Mom намалява тяхната роля, което води до фалшивото впечатление че майките са единствените хора, оборудвани да се грижат за деца.

Намерете терапевт

подробно търсене

Променящото се лице на американските семейства

В свят, в който рекламите за дома и бебешките продукти са твърде често насочени Жени , а „мама“ често е синоним на „родител“, лесно е да се забрави, че ядреното семейство с основна болногледачка от женски пол бързо се превръща в минало. Според анализ на изследователския център на Pew от 2014 г. само 46% от децата живеят с омъжени хетеросексуални родители, а Бюрото за преброяване на населението на САЩ съобщава през 2011 г., че една трета от бащите са основните грижи за децата им. През 2011 г. рекордните 8% от домакинствата се оглавяват от самотни бащи, а бабите и дядовците, лелите, чичовците, приятелите и други лица, полагащи грижи, които не са родители, отглеждат 5% от децата.

Татковците като болногледачи

Бюрото за преброяване на населението на САЩ съобщи през 2011 г., че една трета от бащите са основните грижи за децата им.Преди няколко поколения майките са били основните грижи в повечето домакинства, така че е по-разумно компаниите да насочват своите продукти към майки. Днес татковците са увеличили времето, което прекарват с децата си, със 700%. През 70-те години средният баща прекарва само пет минути на ден, общувайки с децата си, в сравнение с 15 минути за повечето майки. Сега бащите получават средно 35 минути качествено време на ден, в сравнение с около час за майките.



Въпреки че майките все още прекарват повече време с децата си, отколкото бащите, бащите бързо наваксват. Фирмите, които се отнасят към майките като към неизбежните първични грижи, пропускат важна част от пазара. Може би по-важното е, че като третират майките като неизбежни болногледачи на децата, Amazon и други компании като нея популяризират неточни и вредни стереотипи .

Медийни съобщения засягат обществените възприятия за половите роли , а децата, които виждат съобщения с пол, могат дори да коригират своите очаквания или цели съответно. Проучванията показват, например, че жените се представят като работници по-рядко, отколкото всъщност работят, и като болногледачи по-често, отколкото техният дял сред болногледачите. По същия начин медийните изображения на бащите постоянно показват, че те се държат като болногледачи много по-рядко, отколкото в действителност.

Как Amazon мама засяга всички болногледачи

Въпреки че кампанията за превръщане на Amazon Мама в Amazon Family подчертава пренебрегването на програмата от бащи към програмата, фалшивите изображения на семейства увреждат всички болногледачи, както и техните деца. Децата, които не виждат семейства, които приличат на техните собствени, изобразени в популярните медии, може да се чувстват маргинализирани или да разглеждат семействата си като ненормални. Въпреки че Amazon Mom не обслужва децата, Amazon все още е мощна компания и съобщенията, които предава, може да отекнат надалеч - включително за детските медии.



Компаниите, които третират майките като основна болногледачка по подразбиране, добавят към и без това огромния натиск, който много жени смятат за „перфектни“ във всички области на живота си. Сега повече от половината майки работят извън дома си, но погрешното убеждение, че жените неизбежно са най-добрите или се грижат само за децата, изисква такса. Професорът по социология Арли Хохшилд е въвел термина „втората смяна“, за да обозначи допълнителния работен ден, който много жени правят след натоварен работен ден. Като нормализира идеята, че всички болногледачи са майки, Amazon оставя жените да се чувстват задължени да вършат още повече работа.

За бащите настояването, че повечето болногледачи са майки, пренебрегва важната им роля, може би оставяйки някои бащи да се чувствам много повече изолиран отколкото са всъщност. Бащите, които служат като първични болногледачи, може погрешно да вярват, че са далеч извън нормата, въпреки че милиони други бащи също прекарват значителна част от всеки ден в грижи за деца.

Препратки:

  1. Средната цена за отглеждане на дете достига 245 000 долара. (2014, 18 август). Взето от http://money.cnn.com/2014/08/18/pf/child-cost/
  2. Covert, B. R. (2015 г., 15 март). Когато мъжете искат деца - а жените не са толкова сигурни. Получено от http://nymag.com/thecut/2015/03/when-men-want-kids-and-women-arent-so-sure.html
  3. Пол и медии. (n.d.). Взето от http://www.pta.org/members/content.cfm?ItemNumber=2258#4
  4. Проблеми с пола в медиите. (n.d.). Извлечено от http://www.etfo.ca/Resources/ForTeachers/Documents/Gender%20Issues%20in%20The%20Media.aspx
  5. Hochschild, A. R., & Machung, A. (2012).Втората смяна: Работещите семейства и революцията у дома. Ню Йорк, Ню Йорк: Penguin Books.
  6. Ливингстън, Г. (2014 г., 22 декември). По-малко от половината американски деца днес живеят в „традиционно“ семейство. Взето от http://www.pewresearch.org/fact-tank/2014/12/22/less-than-half-of-u-s-kids-today-live-in-a-traditional-family/
  7. Ливингстън, Г. (2013, 02 юли). Възходът на самотните бащи. Взето от http://www.pewsocialtrends.org/2013/07/02/the-rise-of-single-fathers/
  8. Днешните бащи прекарват със своите деца седем пъти повече време, отколкото преди 40 години - когато това беше приблизително пет минути на ден. (2014 г., 15 юни). Взето от http://www.dailymail.co.uk/news/article-2658309/Todays-fathers-spend-seven-times-time-children-did-40-years-ago-roughly-five-minutes-day. html



Авторско право 2015 estilltravel.com. Всички права запазени.

Предишната статия е написана единствено от горепосочения автор. Всички изразени мнения и мнения не са непременно споделени от estilltravel.com. Въпроси или притеснения относно предходната статия могат да бъдат насочени към автора или публикувани като коментар по-долу.

  • 5 коментара
  • Оставете коментар
  • Мери Кейт

    28 април 2015 г. в 16:45

    Сериозно това е, с което хората избират да имат проблем ?! Ъъъ

  • Верна

    29 април 2015 г. в 9:45 ч

    'Като нормализира идеята, че всички болногледачи са майки, Amazon оставя жените да се чувстват задължени да вършат още повече работа.'

    Шегуваш ли се? Жените ще се чувстват задължени да вършат повече работа със или без този етикет. Мъже, които отглеждат децата си? Тогава слава на вас. Те трябва да се гордеят, че са известни като мама амазонка

  • червата

    29 април 2015 г. в 10:56

    Бихте си помислили, че в днешното общество една напредничаво мислеща компания и лидер като Amazon би разбрала доста рано за късогледството на тази кампания. Страхотна работа за извикването им по тази явна грешка!

  • Фреди

    30 април 2015 г. в 14:56

    Хайде, в повечето случаи жената все още е основната болногледачка и мисля, че всички знаем това. Не мисля, че това е направено, за да бъдем сексистки, просто като отражение на това как всъщност стоят нещата за повечето семейства.

  • Майкъл

    4 май 2015 г. в 16:06

    Повече от това да се чувствам обиден, просто се чувствам малко тъжен, че все още няма толкова отворено мислене в обществото, колкото бих искал да мисля, че има или трябва да има.